Сайт компании – это инструмент маркетинга. Чтобы этот инструмент исправно функционировал, окупал средства, затраченные на его создание, и приносил прибыль, требуется его тщательная настройка. Аудит и анализ сайта помогут выяснить, что нужно для этого сделать.
Аудит и анализ сайта – это всестороннее изучение сайта с целью выявления проблем, мешающих его адекватной работе.
Существует несколько видов анализа и аудита сайта:
Технический аудит сайта
Технический аудит сайта – анализ сайта с точки зрения его программного решения, надежности работы и usability.
В ходе технического аудита сайта проверяются надежность хостинга, размер и скорость загрузки страниц сайта (включая анализ кода страниц), степень защищенности информации, наличие/недостача необходимых страниц, удобство редактирования сайта и другие аспекты, связанные с технической реализацией проекта.
Маркетинговый аудит сайта
Маркетинговый аудит – аудит и анализ сайта, направленные на изучение его работы с позиций целевой аудитории сайта. В ходе маркетингового аудита сайта анализируются несколько моментов.
Во-первых, юзабилити сайта. Создавая сайт, необходимо, прежде всего, думать о тех, на кого он рассчитан, т.е. на потенциальных посетителей. Самый крутой дизайн и грамотное техническое решение не спасут ваш ресурс, если им неудобно пользоваться. Поэтому в процессе маркетингового аудита сайта проверяется наличие обратной связи (гостевые книги, подписка на рассылку, форумы, контакты с владельцем сайта, возможность заказов и способы оплаты), удобство навигации, поиска по сайту, способы отображения информации.
Во-вторых, контентное наполнение сайта. Оптимальное наполнение сайта внятным контентом, интересным целевой аудитории сайта, во много раз повышает вероятность того, что случайный посетитель превратится в постоянного клиента.
В-третьих, посещаемость сайта. Анализ посещаемости сайта позволит узнать количественный и качественный состав посетителей. Проанализировав логи, можно узнать географию аудитории сайта, порядок передвижения посетителей по сайту, вычислить самые посещаемые страницы, точки входа и выхода, а также количество времени, проведенного на сайте посетителем.
Поисковый анализ сайта
Поисковый аудит сайта – это анализ позиции сайта в поисковых системах. Поисковый аудит состоит из двух этапов.
На первом этапе проводится анализ соответствия сайта требованиям поисковых систем – насколько сайт является дружественным поисковым системам, как индексируются и ранжируются страницы сайта, какова ссылочная структура сайта, имеются ли все необходимые описания в кодах страниц. В ходе работы выявляются все ошибки, препятствующие продвижению сайта в поисковиках.
Второй этап предусматривает анализ продвижения сайта в поисковых системах. Анализ позиций сайта в поисковиках позволяет определить его позиции в выдаче поисковых систем по целевым запросам. В ходе работы исследуется популярность заявленной сайтом тематики среди пользователей, уровень конкуренции, а также анализ сайтов конкурентов по наиболее популярным поисковым запросам.
Помимо отчета о комплексном анализе, в стоимость аудита сайта входит предоставление подробных рекомендаций по его оптимизации, продвижению и позиционированию.
Механизм проведения аудита сайта напоминает работу врача, обследующего пациента: всесторонний анализ работы органов и систем (всесторонний анализ сайтов), выявление проблем, постановка диагноза и назначение лечения. Обнаружив проблемы со здоровьем, вы будете заниматься сомнительным самолечением или пойдете к специалисту? Ответ очевиден. Доверив аудит и анализ сайта нашей компании, вы доверяете профессионалам.
